L’équipe de l’Olympique de Marseille a atterri mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët, accueillie par des chants et danses traditionnelles, ainsi qu’une foule de supporters en liesse. Ce déplacement marque le lancement officiel du « OM Summer Tour 2026 », une opération de trois jours prévue dans le cadre d’un partenariat renforcé signé le 2 avril avec la Côte d’Ivoire.
Un partenariat de 5 millions d’euros par an
L’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire », prolongé pour trois ans, représente un budget annuel de 5 millions d’euros, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, le club marseillais s’engage à promouvoir la destination ivoirienne auprès de son public européen et à organiser des actions de communication communes. Cette initiative est pilotée par le gouvernement ivoirien, avec la participation active des ministères du Tourisme, de la Culture et des Sports.
L’objectif ? Renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire auprès des voyageurs européens, en s’appuyant sur la popularité mondiale de l’OM et sur l’engouement des supporters ivoiriens pour le football.
Une journée d’entraînement ouverte au public et un match amical
Le programme de cette tournée prévoit une séance d’entraînement publique ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny, dans le quartier du Plateau. Les habitants pourront ainsi assister en direct aux exercices des joueurs et échanger avec l’équipe technique.
Le clou de l’événement sera un match amical gratuit, programmé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, un club évoluant en première division ivoirienne. Cet affrontement, qui se déroulera dans la même enceinte emblématique, est conçu pour toucher un large public et renforcer les liens culturels entre les deux nations à travers le sport.
Outre ces moments sportifs, une rencontre officielle entre les représentants du gouvernement ivoirien et la délégation de l’OM est prévue, ainsi qu’une visite auprès d’enfants en situation de précarité.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de diversification économique. Première économie francophone d’Afrique de l’Ouest, avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, le pays développe activement sa marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, pour attirer les voyageurs du monde entier.
Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau, est une enceinte mythique de 35 000 places qui a déjà accueilli des matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une démarche plus large, incluant des collaborations avec d’autres clubs et fédérations sportives européennes, afin de renforcer la visibilité internationale du pays. La France, principal marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, reste un partenaire clé dans cette stratégie.
Le football comme outil de soft power
En combinant l’image de l’Olympique de Marseille, club historique du football français, et la passion des supporters ivoiriens pour le ballon rond, les autorités ivoiriennes cherchent à dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme son littoral atlantique, ses parcs naturels et son patrimoine culturel riche, la Côte d’Ivoire souhaite attirer davantage de visiteurs européens.
Pour l’OM, ce partenariat représente une opportunité de diversifier ses revenus, après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un contrat de 5 millions d’euros par an, il s’agit de l’un des accords de sponsoring les plus lucratifs du club, rivalisant avec les contrats des équipementiers et partenaires commerciaux traditionnels.
La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir par le ministère du Tourisme, qui envisage déjà de reconduire l’opération l’année prochaine.