Abidjan – Lors d’un échange organisé par le Centre d’information et de communication gouvernementale, le président du Conseil supérieur de la publicité (CSP), Alassane Koné, a mis en lumière les ambitions des autorités ivoiriennes pour transformer le secteur publicitaire en un pilier de croissance économique.
Un secteur en pleine mutation face aux défis du numérique
Les bouleversements technologiques et l’émergence de nouvelles plateformes digitales ont complexifié la tâche des régulateurs. Le président du CSP a souligné que la publicité numérique représente aujourd’hui un défi majeur pour l’institution, confrontée à trois enjeux clés.
Trois obstacles majeurs identifiés
- L’évolution rapide des technologies : les mécanismes traditionnels de régulation peinent à suivre le rythme effréné des innovations technologiques.
- La dimension transfrontalière des plateformes : encadrer des acteurs dont les activités dépassent les frontières nationales s’avère particulièrement complexe.
- La nécessité de compétences spécialisées : disposer d’équipes hautement qualifiées pour surveiller efficacement les contenus publicitaires devient indispensable.
« Le numérique progresse bien plus vite que les cadres réglementaires actuels », a déclaré Alassane Koné, insistant sur les limites des autorités nationales face à des géants dont l’influence s’étend bien au-delà des frontières.
Une législation ambitieuse pour encadrer le secteur
Pour relever ces défis, la Côte d’Ivoire a franchi une étape décisive avec l’adoption, fin 2022, de la loi n°2022-979 relative au régime juridique de la communication audiovisuelle. Cette réforme marque un tournant en soumettant les influenceurs ivoiriens comptant plus de 25 000 abonnés aux mêmes règles que les médias traditionnels, sous le contrôle de la Haute autorité de la communication audiovisuelle (HACA).
Protection des consommateurs : une priorité absolue
La lutte contre les pratiques publicitaires trompeuses figure parmi les priorités du CSP. Les annonceurs doivent désormais faire valider leurs campagnes par la Commission de contrôle et de validation (CCV) avant diffusion. Cette mesure vise à garantir la transparence et la conformité des messages publicitaires.
Les contrevenants s’exposent à des sanctions sévères, allant de 3 à 5 % de leur chiffre d’affaires en amendes, jusqu’à des peines d’emprisonnement de deux mois pour les cas les plus graves.
Un marché publicitaire à fort potentiel
Avec un marché représentant moins de 1 % du PIB et un chiffre d’affaires d’environ 30 milliards de francs CFA, le secteur publicitaire ivoirien affiche un potentiel de croissance considérable. Malgré cette performance encore modeste, les autorités tablent sur des progrès significatifs dans les années à venir, grâce à une régulation renforcée et une modernisation continue du cadre légal.